Hned na úvod se sluší upozornit: toto sdělení není výsledkem reprezentativního průzkumu. S velkou pravděpodobností by ale potvrdil moje zjištění.
Oslovil jsem šestnáct špičkových novinářů z renomovaných médií. Odpovědělo mi jich dvanáct, tedy tři čtvrtiny. Zajímalo mě, jestli je pro ně reprezentativní průzkum pořád ještě použitelný zdroj jako podklad pro článek, a jak moc je důležitá značka agentury, která průzkum uskutečnila.
Na první otázku mi 67 % novinářů odpovědělo, že s takovými průzkumy rádi pracují (a další jeden, tedy osm procent respondentů, že „spíš ano“). Pro polovinu z nich je značka výzkumné agentury důležitá, ale zhruba stejně velký vzorek říká, že „reprezentativnost průzkumu zajišťuje kvalitu dat“.
Kvalitní průzkum je dobrý zdroj pro článek
Anketu mezi novináři jsem dělal spíš proto, že se poslední roky říká, že průzkumy už tolik netáhnou. (Myslím, že se to říkalo už v době, kdy jsem sám aktivně jako novinář pracoval.) Jsem rád, že se ukázalo, že to tak není ‒ ostatně stačí sledovat, co v médiích vychází a víte, že dobře udělaný průzkum je solidní impulz pro vaši publicitu.
Pochopitelně nechci uvádět konkrétní jména respondentů. Ale některá jejich vyjádření stojí za citaci:
- Jsou užitečným zdrojem, ale nic se nemá přehánět. Někdy se stává, že je už trochu přeprůzkumováno.
- Editoři mi zakazují ty, které si firmy dělají samy.
- Podle mého osobního pohledu jsou vypovídající průzkumy, které jsou jednak zajímavé, neotřelé a z hlediska profesionality mají dostatečně velký vzorek respondentů, alespoň několik stovek (přes 500 a více). Kdo je sesbíral mě až tak nezajímá, hlavně v případě, kdy mi je zprostředkují ověření mediální odborníci, jako jste třeba vy.
- Obojí (značka výzkumné agentury a reprezentativnost, pozn. aut.) je důležité, ale je to podmínka nutná, nikoliv dostačující. Nejdůležitější je, aby to bylo zajímavé a aktuální :-)
- Průzkumy jsou pořad zajímavým zdrojem informací a dat pro novináře. Osobně se v první moment dívám na velikost a strukturu vzorku, tedy počet respondentů a odkud pocházejí (spousta firem operuje na českém trhu průzkumy, které jsou panevropské, takže efektivně zahrnují jen pár odpovídajících z Česka).
- Kdo data sesbíral pro mě vliv má, ale nejde o to, jestli je to známá firma. Když ji neznám, tak si ji malinko proklepnu, abych si byla jistá, že je důvěryhodná. Pokud je, tak je mi jedno, co za firmu data sesbírala, pokud je průzkum reprezentativní
- Průzkumy jako takové jsou pro mě určitě skvělým zdrojem, pokud je k tomu připojen i nějaký komentář odborníka a možnost se případně doptat, tak z takového materiálu jde snadno vytvořit zajímavý článek na web, editoři to poměrně rádi vidí.