SWOT analýza je strategický nástroj používaný k hodnocení současného stavu organizace, projektu nebo produktu. Zkratka SWOT zahrnuje silné stránky (strengths), slabé stránky (weaknesses), příležitosti (opportunities) a hrozby (threats).
Silné a slabé stránky jsou vnitřní faktory, které ovlivňují výkon organizace, zatímco příležitosti a hrozby pocházejí z vnějšího prostředí.
SWOT analýza pomáhá identifikovat klíčové oblasti, kde lze zlepšit výkon a využít tržních příležitostí.