positioning

Positioning (pozicování) je strategický proces, při kterém firma vytváří jedinečnou identitu nebo obraz svého produktu či značky v mysli cílových zákazníků. Cílem je jasně definovat, jak se produkt odlišuje od konkurence a proč by si jej zákazníci měli zvolit. Pozicování zahrnuje identifikaci klíčových vlastností produktu, které odpovídají potřebám trhu, a jejich komunikaci způsobem, který maximalizuje přitažlivost pro daný segment zákazníků.