Guerillový marketing je inovativní a nekonvenční forma marketingu, která využívá kreativní a často překvapivé metody k dosažení maximálního účinku s minimálními náklady. Cílem je zaujmout a šokovat cílovou skupinu tak, aby se kampaň virálně šířila, a tím zvýšila povědomí o značce nebo produktu.
Guerilla marketing se často využívá v místech s vysokou koncentrací lidí, například na veřejných prostranstvích, a spoléhá na originalitu a nízkonákladové provedení.