Advertorial je forma reklamy, která se svým stylem a formátem podobá redakčnímu obsahu, jako je článek nebo reportáž, ale jejím hlavním účelem je propagovat konkrétní produkt, službu nebo značku.
Slovo „advertorial“ vzniklo spojením slov advertisement (reklama) a editorial (redakční článek), což vystihuje jeho podstatu – jde o reklamu zpracovanou tak, aby byla informativní, přínosná nebo zajímavá pro čtenáře, a současně přinášela propagační sdělení.
Advertorialy jsou obvykle označené jako „komerční sdělení“ nebo „sponzorovaný obsah“, aby nedošlo k záměně s nezávislými redakčními texty. Tento typ reklamy často poskytuje podrobnější informace než tradiční reklamní formáty, například popisuje výhody produktu nebo přináší příběhy spokojených zákazníků. Díky tomu může advertorial oslovit čtenáře na úrovni hlubšího zájmu a důvěry, protože působí méně invazivně než klasická reklama a více se zaměřuje na obsahovou hodnotu. Tento přístup je efektivní zejména v oblastech, kde je nutné poskytnout více informací a vyvolat pozitivní emoce spojené se značkou nebo produktem.