Koeficient AVE (advertising value equivalent) představuje finanční zhodnocení mediálních aktivit. Je to ekvivalent toho, kolik by stál prostor získaný obsahem (článkem v novinách nebo online webu, televizní reportáží, rádiu či jinde) v přepočtu na hodnotu reklamní plochy podle ceníku daného média.
Příklad:
Pokud firma získá bezplatné PR pokrytí v novinách na ploše jedné strany a běžná cena za celostránkovou reklamu v těchto novinách je 100 tisíc Kč, hodnota AVE tohoto mediálního pokrytí je také 100 000 Kč.
V public relations jde stále o nejpoužívanější nástroj, jak zjistit, jakou publicitu přinesly naše PR aktivity. Představuje jednoduchý způsob, jak kvantifikovat hodnotu mediálního pokrytí.
Ukazatel AVE bývá často kritizován, protože novinářský článek má ve skutečnosti mnohem větší hodnotu, než reklama, kterou je možné koupit.